افسانه های سئو
سئو کلاهبرداری است
متاسفانه تعداد زیادی از مدیران کسب‌و‌کارهای آنلاین به سمت بازاریابی‌های غیر اصولی تمایل پیدا کرده‌اند که اگرچه در ظاهر همگام با اصول سئو به نظر می‌رسد، اما اساسا محتوای مناسبی را به مشتری انتقال نمی‌دهد. هدف این دست از اشخاص، دستیابی به موفقیت و شهرت از طریق آسان‌ترین روش‌ها با زحمت اندک و در سریع‌ترین زمان ممکن است .
اما این یک سئو واقعی نیست! شاید یکی از بد‌ترین افسانه‌ها در رابطه با سئو همین مسئله باشد و موجب شده بسیاری از مردم سئو را مساوی با کلاهبرداری بدانند، درصورتی که "سئو حقیقی" یعنی تلاش و تعهد فراوان برای بهینه‌سازی سایت که علاوه بر افزایش رتبه و جذب ترافیک، فوایدی دیگری را نیز برای صاحب سایت به ارمغان خواهد آورد.
گوگل عمل سئو را خواهد فهمید
مدیران وب‌سایت‌ها اغلب می‌خواهند که هزاران لینک در صفحاتشان ایجاد کرده و سپس دعا کنند تا الگوریتم‌های اسرارآمیز گوگل آن‌ها را به کاربرانشان نشان دهند. حتی سایت‌هایی با تعداد صفحات بسیار انگشت شمار نیز چنین تقاضایی از موتور‌های جستجو دارند.
اما حقیقت این است گوگل باهوش است ولی جادو نمی‌کند.
آن‌چه که در این معادله فراموش شده این است که گوگل و دیگر موتور‌های جستجو فقط تلاش می‌کنند تا رفتار کاربران را در ارزیابی محتوای سایتها تقلید کرده و برای رتبه‌بندی، از سیگنال‌ها و تجربیات مخاطبین سایتها استفاده نمایند. بنابراین، هر صفحه ارائه شده در نتایج جستجو باید منحصر به فرد، با ارزش و بر طبق اصول باشد تا به موتور‌های جستجو کمک کند که از بین میلیون‌ها وب‌سایت، آن‌ها را دسته‌بندی کرده و انتخاب نماید. بدون این کیفیت، جستجوی اینترنتی در دنیای پر‌رقابت تجارت‌الکترونیک فقط یک بازی شانسی خواهد بود که اغلب اوقات از دست خواهد رفت.
سئو را باید یکبار انجام داد
این‌که برخی از سایت‌های رنک بالا سقوط کنند بسیار ناراحت کننده خواهد بود اما این فقط زمانی اتفاق می‌افتد که هیچ کوششی به جهت بهینه‌سازی سایت اعمال نشود. حفظ تلاش مستمر برای سئو الزامی است زیرا:
- لینک‌ها به مرور از بین خواهند رفت.
- صفحات جدیدی روزانه اضافه خواهند شد.
- الگوریتم‌های موتور‌های جستجو هر ساله تکامل مییابند.
- رقابت شدیدی در دنیای اینرنتی وجود دارد.
- محتوایات تولیدی قدیمی خواهند شد و باید به روز شوند.
البته سئو و بهینه سازی برای دسته اندکی از سایتها که بسیار شاخص بوده و برند هستند 2 تا 3 بار در سال کفایت می‌کند.
لینک گذاری اثری در سئو ندارد
اخیرا، وقتی "جان مولر" بیان کرده که از لینک‌گذاری برای سئو اجتناب کنید، موجب شده برخی از سئو‌کاران برداشت اشباهی از آن داشته و فرض کنند که عمل خوبی نیست و موجب جریمه از طرف گوگل خواهد شد.
در واقع هیچ چیزی حقیقت این مسئله را که موتور‌های جستجو از لینک‌ها برای رتبه‌بندی سایتها استفاده می‌کنند، تغییر نمی‌دهد. استفاده از لینک‌های واقعی کاملا قانونی بوده و همواره توسط سایت‌های آنلاین فراوانی امتحان می‌شوند. لینک‌های اصولی در جذب کاربر بسیار مهم عمل کرده و از طرف دیگر موجب تعامل و همکاری سایتها با یکدیگر شده که در معرفی سایت به کاربر بسیار کمک کننده خواهد بود.
بنابراین منظور جان مولر، ایجاد لینک‌های دستکاری شده، جعلی و یا بی‌محتوا بوده است که مطمئنا بسیاری از ما نیز با آن‌ها در گوگل روبره شده‌ایم. برای رفع این مشکل، موتور‌های جستجوگر الگوریتم‌هایی را بوجود آورده‌اند که این‌گونه لینک‌ها را شناسایی کرده و سایت را در قبال آن با تنزل رتبه جریمه خواهد کرد.
با استفاده از کلمات کلیدی رتبه "1" بدست خواهد آمد
مطمئنا همه ما علاقه داریم که در جستجو‌های کاربران به عنوان اولین صفحه معرفی شده نشان داده شویم، اما همیشه این آرزو دست یافتنی نیست. بسیاری از افراد کسب رنبه نخست توسط موتور‌های جستجو را از طریق بکار بردن کلمات کلیدی ممکن می‌دانند، اما در حقیقت زمانی که عنوان مناسبی را که شامل کلمات کلیدی شاخص باشد، انتخاب نمایید و پیرامونش محتوا تولید کنید بسیار بهتر خواهید توانست به جذب مخاطبین و افزایش ترافیک و رتبه بپردازید. جادویی که اتفاق می‌افتد این است که بازدید کنندگان از طریق محتویاتی که متقارن و هم‌راستا با نیازهایشان است به سایت شما رجوع خواهند کرد. در غیر این صورت فقط وجود دسته‌ای از کلمات کلیدی دوایی از درد کاربر دوا نخواهد کرد و بلافاصله سایت را رها کرده و دیگر از آن بازدید نمی‌کند. همین امر تنزل رتبه را به دنبال خواهد داشت.